珠光效果的化妆品包装印刷(上)

 色彩可以激发情感，使人入迷，激动情绪乃至影响态度和看法。而效果颜料通过光泽、层次和色彩的渐变为色彩增添了新的元素和内容，加强了色彩的情感化。因此，效果颜料不仅能加强产品的特征，同时也为产品的个性化设计提供了空间。重金属——黄金、白银和铂金，以及自然界的一些效果，如：蝴蝶翅膀的闪光，珍珠的光泽使人们如痴如醉，沉迷其间。其中的魔术家就是光线，光线导演出了所有的效果。自然界中效果的秘密是来自于光线在不同介质中的交互作用：反射、折射、吸收。

    在默克，通过对色彩现象和本质的细致研究，用一种新的效果颜料重现了自然界中的光泽效果。由于对于效果现象的充分理解和客户至上的产品开发理念，使得默克成为世界上的效果颜料供应商的领导者。

    化妆品属于高附加值的奢侈类消费品，产品的外观形象对购买者心理有着极大作用。从市面上的化妆品包装上看，制作形式丰富多彩，耐人品味，但从另一角度上也对印刷厂、油墨厂以及其他配套产品生产企业提出了更高更多的要求。我们可以发现，国内相当多的化妆品包装产品已经达到比较高的水准，和发达国家同类产品相比丝毫不逊色，这是业内人士孜孜以求、不断进取的结果，也是和相关行业企业之间的密切合作、高度负责的态度分不开的。

    在高档化妆品包装中，珠光效果的作用逐渐受到一致的重视。据我们分析，其原因在于以下几点：

    1) 柔和、有深度的光泽符合传统审美观；

    2) 设计方法灵活多变，形式丰富；

    3) 印刷操作简便，满足高速包装印刷的要求。

    对多数化妆品生产厂商来说，珠光效果的纸质包装并不是陌生的，但是“珠光是怎么产生的”、“怎么使用珠光”、“怎么用好珠光”？很多人都存在类似的疑问。通过下面的介绍，我们希望能对大家在这方面有所帮助。

珠光是怎么产生的？

在包装装璜中，有强调浓重、热烈色彩和光泽的表现手段，如西方现代风格的绘画作品或非洲、拉美的传统情调，或者京剧服装的设计，采用亮丽炫耀的材料，拼合各种明快的色彩。但从另一方面来说，又有含蓄内敛的一类，简单、清淡，大度而平和的，玉石、珍珠和瓷器的美感表明了这样的态度；这种的颜色是淡雅的，色彩关系协调，不构成冲突或反差。从光泽上来看，虽然不是锋芒毕露，而是温润柔和，有深度而且沉稳；这是一种“静”的关系。

    用油墨把这种光泽做在包装上，代表了一类想法。运用人工技术，珠光印刷可以把普通质感的纸张涂装上成雅致的光泽，而且配合不同的设计风格，表达高雅的审美情趣；而这种品味正是符合化妆品产品的。

    从光泽强度上来说，珠光没有金属光泽抢眼，它所表现更多的是一种温润、柔和的情绪。简单说来，这是一种光学干涉现象。光线穿过多个半透明的层面，在每个层面上都有光线折射出来，这些折射光线之间的“干涉”形成了所谓的珠光。

    可以看出，这种“发光”形式导致两个特点：

    * 内敛深邃的质感、厚度感

    * 位置感的不确定性

    传统的油墨颜料，无论是有机络合物、无机盐，或是金属颜料，都不具备这些特点。所以，珠光颜料被界定为独立的一类光、色表达材料。

    随着技术的发展，这类颜料的花色品种也逐步丰富起来。以默克的Iriodin为例,100系列产品是简单地在云母微粒表面包覆上氧化钛晶体，主要显现为银白色，是比较传统的色泽；300系列是在氧化钛层的外部再覆盖氧化铁涂层，结果是获得了各式金黄色的颜料；500系列则是在云母表层直接包覆氧化铁，收取到古铜色系的珍珠光泽；最有趣的当数200系列，通过精确控制云母上的氧化钛层的厚度，可以“操控”光线的干涉，形成互补色的交替变化现象。以Ir.221为例，在多数角度下观察，其为淡淡的黄色；而转到某一特定角度时，它就展现出淡蓝色的光泽。这一反差带来的动感变化，有称之为“开关效应(Flip-Flop Effect)"。

    尽管有多种珠光颜料可供选择，毕竟总数有限，但是由于其独有的半透明性，能够与传统颜色协调使用，从而可以演变出更丰富的色泽。有时，可用以增加某种颜色的深度和层次感；有时，可以在原有色泽基础上添加新的元素。作为国际流行色组织的成员，默克公司根据该组织发布的年度流行色，用 Iriodin颜料加以诠释,就赋予了新的生命力.

    怎么使用珠光印刷？

    在化妆品中，采用珠光风格的印刷包装有很多。既有硬卡纸的外包装盒、铜版纸做成的标签，也有印刷成珠光色的塑料软包装，还有印刷有珠光图案的软管等等。这些形式往往是由不同的印刷方法完成的，其间有很大的技术差别，我们不能简单用一个方案解决所有问题，篇幅原因，我们也不可能在这里解释各种不同印刷方式。但是，其中有一些基本的原则我们可以领会，比如评估效果时非常重要的一个元素就是珠光光泽强度。在印刷中，这一点主要和两个因素有关，珠光颜料的数量和颜料颗粒排布的情况。前者比较容易理解，油墨层中颜料越多效果越好（当然多到一定程度以后光泽就不会增加）；后者的意思是，如果颜料颗粒都能沿承印物表面平行排列，反射光的强度最好；同理，承印物表面的平滑度好，光泽效果就更好。

信息来源：中国印刷港