人物介绍：班尼·兰达，印刷业最多产的发明家

班尼·兰达，是全球数字印刷技术领导者以色列Indigo公司董事会主席和首席执行官，数字胶印技术的发明者。2002年Indigo被HP收购后，继续担任HP战略顾问。目前INDIGO公司在工业印刷，包装和影象产品三个领域均引领市场。

32年前，班尼·兰达怀着对数字前景的巨大梦想，从加拿达移民以色列，并建立了indigo公司，主要从事图象和数字印刷技术研究开发。经过30年的不懈努力，兰达早已收获累累。无数的奖项以及多达500种世界专利，让他成为印刷行业最多产的发明家。

班尼·兰达谈未来印刷：不数字就会出局

班尼·兰达：直邮和票据印刷可能成为利基市场

直邮和票据印刷可能成为利基市场，而且可能会变的很大，所以，自然的，很大数量的特殊应用会使其印刷数码化。除此之外，从冰箱贴到驾照，从护照到杯垫，所有的一切都有潜力成为可能。但是，在大背景下，这些会继续变成利基市场。有趣的是，规模相对较小。

班尼·兰达：胶印仍然会主导印刷技术，不过会是数字胶印技术。

数字胶印技术就是完全采用数字印刷工艺，但印刷效果堪与胶印媲美，印刷速度也适合大批量印刷的工艺技术。目前数字胶印技术已经成熟，数字印刷设备已经开始推向市场。

班尼·兰达：四类印刷品会首先消失

实际上，我们都知道很多印刷品都将消失，包括日报，书籍，杂志，样本当然也会。不过，不用太紧张，印刷已经存在500年了---但纸张存在有5000年了。它不会一夜之间就被iPAds代替。可以确定的是，上述四种印刷品会首先消失。

班尼·兰达：不数字就出局

是的，传统因素已经越来越工业化，同时数码印刷的增值能够让工业印刷者再次获得利润。我对任何一个商业印刷者的建议就是：不数字就出局。

班尼·兰达：能够数字化的都终将数字化

我认为并非所有的印刷品都会数码化生产，我不能想象高档芳香型厕纸上的花纹将会数码化生产。我也能想出另外几种不会受益于数字化印刷的产品。但是仅仅只有几种而已...

班尼·兰达：两类印刷产品永远不会被数字媒体所取代

实际上，很多印刷品都会被数字媒体所取代。但有两种类别永远要用纸张印刷－－包装产品和影象产品。这是因为在技术革新面前，人类本性变化很小。人们需要亲近，需要触摸，需要爱抚和信任。从某种角度来看，我们看不到ipad会取代全家福出现在咖啡桌上。

补充知识：什么是利基市场？

利基市场指那些被市场中的统治者有绝对优势的企业忽略的某些细分市场或者小众市场。通俗一点说，利基市场就是属于你的市场，就是你当老大的一块地盘，也就是现在常说的垂直细分，在这块地内，你说了算。

找准利基市场，对企业避免太多的正面竞争，找到属于自己的蓝海，迅速壮大企业实力，并取得商业成功有很重大的意义。