零售易包装经典盒型分析

零售易包装应用极为广泛，适用对象包括日用品、生鲜食品、水果蔬菜、饮料、消费电子产品等。而且，零售易包装设计时须兼顾易识别、易开启、易摆放、易购买、易处理等基本功能。此外，不同的品牌厂商和零售商常常会针对包装提出各种性能设计要求。因此、包装设计是零售易包装中技术含量最高、最具挑战性的一环，这也是RRP包装的魅力和市场价值所在。

在美欧等包装业发达国家，我们的同行在零售易包装开发方面已经积累了近十年的经验，也设计出很多富有创意、巧夺天工的RRP盒型，本文在此列述一些经典案例，期待为国内的同行提供参考。

一、半运输半展示型的零售易包装

Green Bay 公司的零售易包装 PDQ 将运输包装和销售包装巧妙地联成一体，形成一种非常省时省力的“货架易包装（也称零售易）”，符合绝大多数超级市场和会员店的新式零售易包装的标准。该方案即可节省总体成本，又使产品在卖场足够吸引消费者的眼球。在店里使用时只需去除缝纫线部位的固定条，从印有精美图像的模切托盘上抽掉HSC盖即可。

Green Bay 公司的零售易包装 PDQ

二、Perfect Perf™的一种易撕口、低成本的零售易包装

Perfect Perf™系由GBP公司开发出来的最佳零售易包装。使用最现代化的工艺和技术，Perfect Perf™ 被设计成一种撕口型零售易包装，未撕口前则是一个完整的纸箱。

Perfect Perf™ 包装容易撕口，且比其它的零售易包装的撕口更整洁，可以很快捷地将产品运输包装转换成零售易包装。缝纫线由模切版加工而成，它是一种低成本的转换方案，但其内装产品重量的选择范围却很大。

Perfect Perf™的易撕口、低成本的零售易包装

三、Belmont公司为Vimto设计的棒棒糖零售易包装

为取得销售业绩上的进一步增长，饮料品牌商Vimto决定给棒棒糖提供一个全新的包装解决方案，而不再采用老套的广口瓶包装形式。新的包装解决方案，包括结构设计、印刷都由Belmont公司提供。

Vimto的棒棒糖零售易包装

考虑到单个棒棒糖体积小的特点，要想方便销售，零售易包装是个不错的解决方案。如图所示，Belmont公司以硬度较好的微细瓦楞纸板作为原材料，采用数码印刷方式印制而成，可以随时、快速地满足Vimto不同的印量需求。每个包装内装有100只棒棒糖，每只棒棒糖单独采用铝箔纸进行裹包。当售货员打开包装，随着包装正面的抽屉被打开，棒棒糖一览无余地展现在消费者眼前，非常便于摆放在货架上直接进行销售。

Vimto销售总监说：事实证明，这款口袋式零售易包装确实是一个正确的选择，从小商店到大型卖场，很多客户都对这款包装的棒棒糖产生了兴趣。

四、提篮式包装为消费者将瓶装商品拧回家提供了便利。

提篮式零售易包装

为了促进销售，零售商使用提篮式展示盒来方便顾客购买有多个瓶的套装商品。提篮式展示盒容易操作，并且为消费者购买不同品牌、不同型号、不同尺寸的瓶装商品提供了便利。

出于销售方面的考量，制造商也利用该展示盒来提升产品在货架上的吸引力。提篮式展示盒让多个品牌在竞争中展示自己，进而带动销售。

这种零售易包装由瓦楞纸板或硬纸板加工而成，拥有一个共用提手。同时搬运两到六瓶同样大小或形状各异的瓶装商品。

这一包装预先粘合成型，运输时呈折叠状，但数秒内便可调装好。

五、小商品展示盒

小型商品RRP包装

这种零售易包装适合小商品，展示盒提高了稳定性和产品在货架上的表现力。运输包装可以很快从供应链上转移到货架上。可以包装软包装的巧克力、条状食品和汤包等。

六、食品饮料包装用浅盘

浅盘式零售易包装

这种风格的零售易包装适合硬质销售快的商品，可在半自动或全自动打包线上使用。高和不稳定的产品可能需要侧边板、背后板或内部隔板。典型产品包括金属或玻璃听装、瓶装、罐装食品等。

七、多组件包装

多组件RRP

这款产品适合不能自己支撑和易碎的产品。这款包装为这些产品的零售单元提供了最大的保护。类型的产品包括不稳定的瓶子，如纺织品、柔顺剂、健康和美容产品。

八、Smurfit kappa的农产品包装箱

农产品RRP

这款纸箱有统一的底部尺寸，可与其它标准型纸箱混合堆码，也可使用标准托盘装载，因而也称CCF箱。其四角具有插锁结构，可确保堆码后不会倒塌。纸板具有良好的拒水性，非常适合水果、蔬菜、生鲜食品、冷冻食品等的包装。

九、Smurfit kappa的两片式运输型零售易包装

带U形罩盖RRP

该包装由一个纸托盘和一个模切加工的内插式U型罩盖组成，托盘部分为两端侧面敞开，方便摆放在货架上进行展示，材质为强度较高的瓦楞纸板，具有很强的堆码强度，可有效保护内装商品。托盘印刷精美、印刷颜色与产品单元颜色一致，具有很好的展示效果。U型罩盖则是由一片微瓦楞纸板模切压痕而成，折叠成天盒形状后可完全盖住底部托盘，形成一个运输包装。盒盖不需承压，纸板克重低，印刷简单，因此采购成本很低。运抵零售卖场后，售货员只需扔掉罩盖，即可直接摆上货架销售。

此包装方案适合罐装或盒装的食品、饮料等商品的包装，内装商品须承受一定压力。

十、ProGreen®涂蜡防水工艺

ProGreen® 采用一种环保型的瓦楞纸箱涂布工艺。 ProGreen® 涂蜡箱可用于冷冻食品包装，是肉类冷冻食品包装的最佳选择。ProGreen® 符合环保要求，具有可回收制浆并且符合FDA的食品安全要求。

ProGreen®涂布箱不需花费回收处理成本，还可获得可观收入。零售商可卖给废品商回收造纸使用，是一种真正意义上可持续的包装选择。

防水型零售易包装

附表：其它零售易包装盒型

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