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小罐茶：以创新包装顺应消费升级

日期：2018-07-05 17:48:00 点击：2434次

小罐茶：以创新包装顺应消费升级

齐鲁晚报01月16日讯：一个创新包装的出现，往往随之会带来产品和用户体验的一次巨大升级：

铝制易拉罐的诞生，让可乐、啤酒唾手可及，风行全世界。

铝制咖啡胶囊的发明，让不懂咖啡冲泡的人，也能方便地喝到最正宗的咖啡。

利乐包的诞生，让牛奶走入了万千百姓家。

这些造福全世界消费者的伟大包装创新背后，都有一个共同的材料—铝。铝，环保、安全且成本低廉，是国际上食品、药品行业最常用的环保包装材料。但是在历史悠久，消费量巨大的的中国茶行业，却一直未有大规模的应用。

近日，一个联合了国内8大名茶非遗传承人、制茶大师的高端茶叶品牌——小罐茶，首开茶行业规模化铝罐包装的先河，引发了消费者和茶行业的集体关注。

“一眼就喜欢上这个罐装的茶叶了，简单、方便，还很漂亮。”一位刚买了小罐茶的消费者表示。

“将饮料常用的铝罐包装应用到茶叶上，是一次非常好的创新，我们也正在研究如何跟进。”一位茶企的技术负责人表示。

“无论是店里还是网上商城，大家更愿意选择小罐装的茶叶“，一位茶叶经销商说到。

种种迹象表明，茶行业包装或将由此迈入“铝罐”时代。

色香味形兼具好茶更需好包装

“包装是产品功能和用户体验密不可分的一部分，不仅要美观，更要注重实用性。在中国当下茶包装过于简易与豪华堆砌之间，我们为好茶寻找最为适度的包装，以便最大程度地保护茶叶的色香味形不被破坏，同时提升用户的使用体验，”小罐茶负责包装的产品经理冯宏涛表述到。

据介绍，中国原叶茶与世界上其他茶最大的区别，就是讲究色、香、味、形。尤其是高端的中国原叶茶，其最大的特点就在于能为消费者带来色香味形的全方位享受。但好茶其实很娇贵，空气、阳光、水分、外力、异味等，都会破坏茶叶的色香味形。

通过科学分析，如果茶叶（尤其是绿茶）的含水量达8%，就易产生陈茶气味；含水量达10%，则会开始产生霉变。如果简单用纸包、用罐藏，等于将好茶暴露在空气和水分中，被水分、氧气、异味侵害；小小的塑料袋，虽然可以隔绝空气、水分，但又无法抵抗外力的挤压，茶叶很容易破碎。

冯洪涛的观点是，“如果消费者花高价买到的好茶，因为保存不当而变味甚至变质，那就太可惜了。为好茶设计一个好包装，把好茶的色香味形，原原本本地还原到消费者的嘴里，这是一个好包装最基本的义务。”

“一个真正的好包装，并不是盲目的将各种豪华材料堆积在一起，实用性才是第一位的。有了这个罐子，你不用担心好茶被空气、阳光、水分、异味破坏，也不用担心出差时好茶放包里会被挤碎，一罐一泡，非常方便。”冯宏涛表示：“除了实用性，小罐茶选择铝罐作为包装材料，还有一个最重要的原因就是环保。“

据了解，铝罐是唯一一种能覆盖其回收和再生成本的包装材料。美国铝业协会主席Steve Larkin曾说过：“铝罐是完全可以回收的。一个回收铝罐最快能在60天后再回到货架上——在重新制罐的过程中，它的能源消耗量和温室气体排量均会减少95%左右。”

“实用、好看、环保，在现有的包装技术和包装材料里，铝罐应该是最适合用来做好茶的包装之一。相信铝罐很快也会像易拉罐，咖啡胶囊一样，成为中高端茶的标配。“冯宏涛表示。

重新定义消费体验，

小罐茶引领中国茶消费升级

麦肯锡在一份名为《重塑全球消费格局的中国力量》的报告指出：中国消费结构与发达国家日益相像。随着收入的增长，2.25亿的中国中产阶层，已经不满足于基本的生活需要，消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关，而不再那么重视价廉。

“茶，有柴米油盐酱醋茶，也有琴棋书画诗酒茶，一个是生活必需品，一个则是生活的享受品。”小罐茶品牌推广负责人梅江表述到：“消费升级很重要的一部分就是审美和用户体验的升级。小罐茶要把生活必需品升级成生活享受品。“

正如梅江所言，传统的茶叶包装，以纸袋、塑料袋，及各种铁盒为主，各品牌的产品，外观上很难做到差异化。这种现状，不仅造成了消费者在选择时的困难，缺失了对审美、用户体验和情感需求的重视。小罐茶希望通过设计去实现审美的提升，并满足用户体验和情感的需求。

“大家喝茶时，可能对抓一把，掰一块已经习以为常，但有没有一种新的用户体验，可以打破这种约定俗成？”小罐茶品牌设计中心负责人于进江表示，“小罐茶通过一罐一泡的设计，不仅让中国茶的颜值变得更漂亮，更符合现代人的审美，而且使用也更方便。

一罐一泡，手不沾茶，还能代表一种待客的礼仪，传递对客人的尊敬。我们邀请日本工业设计师神原秀夫、苹果御用设计大师Tim Kobe，就是希望能站在世界的高度，以国际化的视野为用户设计消费体验。事实证明，很多消费者对于小罐茶在产品和体验上的创新都是非常认可的。”

中国有2.25亿中产人群，这2.25亿人正跨过价格导向的需求，开始愿意为审美、体验、感觉、生活品质花更多的钱，一场前所未有的消费升级正在发生。对于任何一个行业，任何一个品牌，这都是一个时代级的机遇。如何用更优质的产品、更高的审美情趣，更优异的使用体验，去满足消费者对于品质生活的需求，是值得茶行业去思考的问题。

● 来源：齐鲁晚报