摘要：近20年来，随着互联网、移动终端、大数据的不断更新迭代，消费者及品牌商对包装的诉求得到了更积极的响应。传统的商业模式用工业化规模生产来降低成本，而批量化产出的千篇一律的商品，其外观和品味又与人的个体需求背道而驰。因此，越来越多的个性化包装、个性化产品如雨后春笋般出现。

近20年来，随着互联网、移动终端、大数据的不断更新迭代，消费者及品牌商对包装的诉求得到了更积极的响应。传统的商业模式用工业化规模生产来降低成本，而批量化产出的千篇一律的商品，其外观和品味又与人的个体需求背道而驰。因此，越来越多的个性化包装、个性化产品如雨后春笋般出现。

如“无人超市”在包装上添加RFID芯片来感应识别商品;奥利奥推出了将饼干放入附赠的音乐盒中，可以听到各种不同乐曲;江小白深入人心的个性化网络流行语等。这些商品以包装为入口，融入了不同形式的互动模式，精准地击中了市场及消费者对个性化的期望，赢得口碑和销量的双赢。

智能包装新求索

站在商家的角度，背后远不止选择哪种互动方式这么简单。商品销售过程中会遇到诸如防伪、追溯、线上线下营销、推广手段等不同的需求，而以二维码、RFID/NFC标签、数字水印、AR增强现实技术、大数据分析为依托的智能包装解决方案，则能全方位地为商品从生产到销售保驾护航。

运用智能包装技术带来更精准的市场预测、更贴合实际的销售计划、更少甚至零库存、便捷的产品使用及售后等，从而给消费者更放心的商品、更透明的生产过程，让消费者享受更多的服务，即便需要付出更高的成本，智能包装也越来越多地被品牌商所接受和尝试。

通过在商品包装上赋予唯一的编码，使得每个商品成为消费者社交媒介入口，从而创造新的商业模式，通过尝试智能包装，给品牌带来了全新的改变，其通过在包装盒上添加数字水印和可变二维码，实现防伪、溯源，增强了消费者对品质的认可。

扫一扫包装盒上的二维码可以添加想说的话、上传图片和视频，收到商品的人再次扫码后便能看到这份特别的礼物，一个原本普通的盒子变成了“会讲故事的包装”“有情感的包装”，品牌具备更丰富有趣的内涵，在节假日活动中产品销量得到了显著的提升。

未来的商业将不可避免地由技术驱动，未来的商业就是数据的商业，谁占领了价值数据的高地，谁便拥有了主动权。随着国家“互联网+”和工业4.0政策的推进，印刷包装企业借助大环境实现包装产品与互联网的融合，不断创造新的商业连接模式将是不可阻挡的趋势。