在德国结束的Drupa2008，被世人誉为“喷墨的Drupa”，众多品牌的厂商不约而同展出了其代表性的数码印刷产品，预示着全球印刷同行们对数码的一直认同，也反映了未来印刷行业的发展方向。 

        这其中最引人注目的一款产品是柯达公司推出的数码印刷革命性产品“Stream”概念机，它以全新的速度、质量、数据可变、成本四合一优化理念征服了一睹其风采的观众，将数码印刷从目前的个性化生产、可变数据生产、短版化生产的优势理念带入了一个更高、更新的层次，那是一个完全兼具数码与胶印双重特点的境界。但同时也使印刷行业再一次陷入迷茫，众多业内人士纷纷发出这样的提问：“未来的数码印刷会是什么样？”“数码印刷到底离我们还有多远？”“面对数码与传统，我们怎样投资才能做到最有远见？”……，带着诸多的问题，必胜网记者在刚刚结束的上海全印展上采访了柯达图文影像集团大中国区总裁王兵先生，王兵先生向我们透彻阐释了数码印刷的未来。



        柯达图文影像集团大中国区总裁王兵先生 

        王兵先生出任柯达图文影像集团大中国区总裁已经有一年多的时间了，经过全面市场整合的柯达公司有如一只重返草原的猎豹，身手矫捷、目标明确，据王兵先生介绍，与2007年相比，2008年柯达图文影像集团的销售有望实现两位数增长，在数码业务领域的增长率可达到15%以上，这一方面得益于中国数码业务发展的浪潮，另一个更为重要的原因是公司初步尝到了整合的甜头，在全体的共同努力下渡过了公司最为艰难的转型期，开始轻装上阵着力突击市场。

        数码未来势不可挡

        提及全面向数码领域转型，王兵先生轻松地说到，这是再自然不过的事情。全社会需要更快捷、更方便、更高质量的产品和服务，以此来提高社会交流沟通的效率、节约社会成本，降低资源浪费。数码印刷最大的好处是可以有针对性地向客户提供包含有个性化信息的信件，据众多零售厂商、市场学家和心理学家的研究表明，通过个性化文件发放，消费者对这样的反应度至少可以提高五倍以上，社会效率得到提高而资源浪费得到了抑制。

        柯达公司正是基于这个为社会及终端消费者创造更多利益的想法，坚定地选择了全面向数码领域转型。他们希望围绕这个概念，利用数码技术为社会提供更快速、更个性化的服务，从而间接地实现社会沟通效率的提高，降低资源浪费。  

        那么柯达公司提倡的数码印刷概念有什么与众不同之处呢？目前而言，数码印刷在产品质量及色彩表现力方面已完全可以和传统印刷相媲美，高端的数码印刷技术已经可以满足于精品印刷的需要，但仍存在成本高、速度慢等问题。而柯达公司在Drupa2008上展出的最先进Stream技术革命性地解决了目前数码印刷普遍技术进入市场的瓶颈问题，提高了数码印刷的速度，并使其成本大大降低，他们的理想是推出的数码印刷机既便宜、速度又快、质量还好，而且可以进行可变数据印刷。设想一下，如果您面对这样一台结合了数码与胶印优点的印刷机时，您将发出怎样的感想？您又将如何做出抉择呢？

        在王兵先生看来，Stream技术将革命性地改变印刷世界，它具有取代全球4100亿美元印刷业产值中的一半以上的潜力，主要在个性化帐单、商业印刷、书刊印刷等领域。王兵先生坚定地认为数码印刷时代的到来短则2-3年，快则3-5年，技术发明和技术推动好比历史的车轮，任何力量都无法阻挡。在新兴技术转型的关键时期，柯达有责任有义务向我们的用户阐述未来的发展趋势，让他们看到现今实验室内最先进的技术发展了什么程度，并进一步来引导他们的投资。

        据王兵先生介绍，不久前他率领国内几家大厂商老总前往美国Stream研发中心考察，现场的演示令老总们惊讶不已，大家一直认为这已不仅是简单技术层面的创新，甚至会影响到未来企业投资与经营模式的转变。当这一天到来，企业老板会发现也许就是一两年前的投入已经需要重新审视，并且重新审视企业赢利的来源。这并不是危言耸听，就在我们眼前，数码相机似乎已经成了我们现代人的一种生活方式，传统的胶片相机一夜之间成为我们的记忆，柯达就曾在胶片投入上吃亏不小；此外，CTP（计算机直接制版技术）也正在以加速度占据着我们的市场。谁又能否认数码印刷不是我们未来的发展方向呢？

        为数码未来做好准备

        近年来柯达公司经过了艰苦的破壳脱茧，完成系列整合、并购，成立柯达图文影像集团，现在柯达拥有了统一工作流程、拥有全世界最大的客户基础、拥有最好的喷墨用户……，这一切似乎就是柯达公司为了革命性数码印刷腾飞的那一天所做出的积极准备。

        王兵先生认为为数码印刷做准备是全行业乃至全社会共同的使命，数码印刷是产业生态链中的一环，只有各个环节都做好了迎接它到来的准备，它才能真正发挥效力，如市场需要大力培育、政策法规领域的准备、企业经营观念和理念上的准备、投资准备、业务准备、工作流程上的准备……。 

        目前在国内数码速印是数码印刷发展比较快速的一个领域，而高档的印品、以及在国外占到30%以上的按需出版印刷应用得还十分有限，这主要因为中国的管理以及法律框架所无法左右的，如书号、物流以及支付等方面的约束，政府在出版领域的政策法规给予支持和配合就是各项准备中最至关重要的一项。 

         经济危机下的中国印刷业

        2008年全球金融海啸，给各行各业都带来了巨大的冲击，中国的印刷业也不例外。总体来看，受各方面成本上涨、汇率等经济因素的压力，印刷业发达地区的一些中小型企业纷纷关门或倒闭，但经历风雨后的企业也将越发壮大坚强，投资能力和探索能力也会更强，他们将以更加规范的管理、更具未来前瞻性的经营模式以及符合国家规定的环保约定向更高的印刷层次发出挑战。

        预计今明两年印刷行业的投资会趋于保守，更多企业会把钱握在手里，但延迟投入的结果是为企业争取到了一个投资缓冲期，他们更可以有足够的时间研究市场，研究未来的发展趋势，将钱投入到最具前景也最有效率的领域。

        王兵先生认为中国宏观经济长期看好，大家都应该对未来的中国印刷业充满信心。目前中国人的生活方式、思想观念都与发达国家没有很大的差别，这为数码印刷的发展奠定了良好的基础，只有有了市场需求才能有应用，有了应用才能在硬件方面有投资欲望，经过短暂的调整后，相信印刷行业不会错过数码印刷的大浪潮。

        柯达加大研发帮助企业渡过难关

        我们看到除了革命性的Stream数码印刷技术以外，柯达公司还展出了为企业带来更多增值服务的多款组合型解决方案。

        如面向包装的柔性数码产品，王先生骄傲地告诉我几天前他们刚刚帮助华南地区的一位客户现场制作出200线的柔印版，只比Drupa2008晚了不到一年。王先生认为中国印刷业的发展速度已基本与世界同步，中国印刷业进步的步伐明显加快，未来中国印刷市场是光明的。面对经济危机，王兵先生提出要适当压缩成本，将压缩下的钱花在新技术研发上、花在客户身上，与客户一同渡过难关。

        近年来柯达加大在中国的投资力度，厦门厂已全面走上正规,亚太地区的版材大半由此加工生产、中国以至全球销售的全胜机已完全由上海制造、上海的研发中心拥有300多人的研发队伍，王兵先生淡淡地向我们介绍，从他的脸上我们看到柯达公司在经历了种种坎坷曲折之后所呈现出来的成熟、坚定与公益心，也看到了未来数码印刷在中国的发展希望！