在精美的电子杂志与富有质感的纸质报刊之间，您会作出何种选择？对此，或许不同的人有着不同的偏好，但一个不可否认的趋势是：电子杂志的受欢迎程度正逐渐增加。

电子媒体的崛起，使得社会对新闻纸的需求下降，这是全球造纸业近年所共同面临的一项新挑战。

在中国，造纸业所面临的“困境”不仅于此，产能过剩、环境污染等问题是困扰行业多年的老难题。此外，竞争则是另外一个话题，在这个快速增长的市场，不仅有本土企业，还有来自亚洲及欧美的企业参与角逐。

金宝森（Kim Poulsen）是芬兰造纸巨头芬欧汇川旗下亚洲纸业的执行副总裁，对于全球造纸行业近年呈现出的新局面，他近日在接受《国际金融报》记者采访时坦言，公司受到大环境的影响很大，但他对中国市场仍感乐观。

“虽然新闻纸市场在萎缩，但由于生活水平的提高以及城市化，人们对其他类型纸张的需求在增加。”金宝森解释，“纸张业务仍占芬欧汇川全部业务的60%，但是公司也在寻求进一步的转型与革新。”

谈到中国市场，他认为中国已是全球最大的纸张消费市场，但中国和欧美市场不同：“欧美市场非常成熟，产能也已经定型，但需求却是下降的，而我对中国及亚洲市场不断增长的需求是非常乐观的。”

更“干净”的造纸业

说到“金宝森”这个中文名字，即便初次认识金宝森的人都能猜到大致的寓意。这个名字将森林同宝藏、金子相关联，意义简单而明确。

在加入造纸业之前，金宝森曾经在森林机械行业有过20年从业经历，在4个国家工作过。他说他的母亲曾经在纸张行业工作过25年，因此他的“血液里就有纸张的继承”。

金宝森说，他1999年第一次到中国，在此之前的1998年，芬欧汇川进入中国。“公司进入中国16年历史中，发生了很大的变化。但总的来说我们很适应中国市场的发展”。

目前，中国的造纸业产能过剩，竞争激烈。金宝森称，芬欧汇川在中国市场对自己的核心竞争力有着清晰认识，就是要与同行比质量与“干净”，而不是陷入价格苦战。

他自称“在竞争对手中，没有比我们更干净的”。他向《国际金融报》记者解释称，“我们生产中的单位能耗、水耗都是行业最低，固体填埋物也最少。在我们位于常熟的工厂，我们的排污数据能够实时传到当地环保局的系统。”

“你看现在外面的空气污染越来越重，越来越多的消费者有着清洁消费的需求。”在芬欧汇川位于上海徐家汇的办公室内，金宝森向记者说起中国的雾霾天，也满是无奈。

“中国的环境状况确实不容乐观，这主要是因为中国的能源来源很大程度上依赖煤炭，这就造成了一些问题。”谈到中国的造纸业同行，他认为有太多公司只注重短期的利润，而忽略了对环境的保护。“我们也追求短期利益，但是否可以在同时也能考虑到长期的可持续发展呢？”

此外，金宝森坦言，尽管中国政府近年来对造纸业的污染排放限值越来越严格，但在他的观察中，在中国的造纸行业中，多数企业对环保的投入仍显不足。“中国在环保管理方面如果能够更有力，整个国家的环境状况无疑将会变得更好。”

纸张市场“细分”

在近年席卷全球的数字化浪潮下，传统的纸质媒体受到了较大冲击，间接也给造纸行业带来影响。已经成为全球最大纸张消费国的中国，这种趋势近年也愈发明显。

芬欧汇川目前在中国的一部分业务涉及到杂志用纸，这一块业务同样受到大环境的影响。在《国际金融报》记者的访谈中，金宝森表示，该公司也认识到这种趋势，因此目前正寻求业务转型，将业务重心转向文化用纸方面。

“中国造纸业的产能确实已经过剩，但是如果只看需求，你会发现需求与消费一直在成长。城市化的推进，带动了包括标签纸、复印纸、印刷用纸、生活用纸的需求成长，这和成熟的欧美市场是很不一样的。”

看到市场需求的变化，芬欧汇川近年开始对其业务作出调整。“芬欧汇川的全球业务经过调整后，目前共有六大业务，亚洲纸业是其中一个。”金宝森说，“在中国市场，2013年2月，公司在江苏常熟宣布了新的投资，新配置了一台纸机，这是集团在全球最大的一笔单项投资。”

“目前我们常熟工厂的产能是80万吨至90万吨，主要是全木浆的文化用纸。整个市场的大环境是产能过剩，但实际上还是有很多机会的，比如，随着城市化发展，人们对复印纸的需求会越来越多，这个方向我们是看到的，另外，随着城市化进程和社会发展，标签纸的机会也会有很多。”

金宝森说，为了应对多品种纸张需求不断增加的趋势，其公司在常熟新配置的纸机甚至具备“可切换”的生产模式，可以在标签底纸和全木浆非涂布纸两个品种之间切换生产，“（多品种）这是下一步着重发展的方向”。