2016年一季度业已过去，包装印刷业的前景仍然不容乐观。受外贸大幅下滑和内需继续疲软的影响，市场景气指数令人担忧。那么，我们应该怎样客观地看待2016年的包装印刷业呢？

下面是一些行业人士经常讨论的观点，相信会给大家还原一个真实的包装印刷全景图像。

在年轻人眼里，包装印刷业是劳动强度大、工资不高、而且还有沾染职业病风险的代端制造业，因此，这个行业经常面临用工荒的困扰。从2015年开始，行业已经普遍感觉到招聘普工已经变得不再困难。但印刷、模切、坑机、裱纸等技术岗位，由于老一代员工纷纷回家，新一代打工者无力担当，虽然工资待遇普遍较高，但还是出现招工难的局面。

在外资撤离加快、经营成本无节制地上涨、人口红利消失、国内经济短时间难以回暧等因素的影响下，中国的包印行业的老板们一改过去乐观的心态，开始正视企业所面临的严峻现实。从2013年开始，一些企业老板开始到东南亚、印度等地考察。进入2016年，在人民币贬值预期的加大和经营成本持续上涨之下，通过海外投资的方式将国内人民币资产转换成美元资产，已经是老板们的共识。不过，相当一部分企业因债务缠身，业已失去辗转腾挪的能力，想到转战海外恐怕也是心有余而力不足。

2015年中国手机产量达到创记录的16亿台，为中国的包装印刷业提供了充足的订单，但进入2016年，智能手机包装市场可能出现冲高回落。首先，国内市场已经饱和，加上经济不景气，智能手机销量可能不升反降。三星撤出中国、小米、VIVO、一加等手机品牌赴印度设厂，大可乐、天语、厦新等国产手机的倒下，亿通、中天信、兆信等代工企业的停产，让今年的手机包装市场一片愁云惨雾。另外，手机行业库存普遍偏高，已经对2016年第一季度的订单带来较大影响。

2016年，以电子标签、二维码为内核的智能包装将显露出美妙的前景。过去的一年时间，合兴、美盈森、劲嘉、奥瑞金等龙头包装印刷龙头企业纷纷布局智能包装。目前，智能包装已经在食品药品安全和产品营销领域扮演重要角色，在未来的物联网时代，智能包装将发挥更大的作用。

2015年，包装印刷企业的上游原纸供应商发起了绝地反击，三番五次地抱团涨价行动给包装印刷业带来巨大压力。但纸厂涨价的主要是迫于负债率高、人民币贬值、环保成本上升和部分落后产能被淘汰等因素的影响，并非市场需求强劲。而产能同样过剩但经营分散的包装印刷企业由于缺乏与下游客户的议价能力，只能强咽涨价的苦果。今年，原纸需求的疲软和环保高压的松动，可能长时间存在原纸供过于求的局面。可以预见，部分造纸产能严重过剩的地区或具有议价能力的包装企业可能出现原纸明涨实跌的现象。

2016年，伴随着中国经济寒冬的，还有啤酒行业、日化用品行业、建陷卫浴行业、甚至食品行业的寒冬。在失业潮、下岗潮的袭击下，背负着“四座大山”的国人只能通过减少消费来延缓经济危机的到来。因此，未来一段时间，国内需求恐将由盛转衰。近两年时间，网络媒体上已经很难见到对行业订单保持乐观的言论。2016年，收缩战线储备现金或是行业企业的最佳选择。

人们常常说，不景气的环境反而是好公司的机会。的确，行业出现大量企业倒闭，反而是少数优质企业的机会。2015年，由于大量中小型印包企业关门，这些企业的残留客户基本上被竞争对手吸纳，因此，就出现了少数企业订单不减反升的喜人景象。

由于包装印刷业产能淘汰速度比不上市场订单萎缩的速度，加上行业产能过于分散，导致包装印刷企业缺乏与下游客户的议价能力，不但无法向客户转嫁原材料涨价成本，而且收款的数期还越拖越长。相反，上游的原纸厂商却在不断地压缩数期或授信额度。可以预见，部分现金流不足的企业将面临着生死考验。

一份来自德鲁巴展会的调查报告显示，在过去的2015年，一半以上的印刷设备商开始转型数字化流程。而统计数据也表明，过去一年数字印刷16%的高增长仅只是印刷数字化的起点。未来几年，个性化定制的流行，物联网的发展都会极大促进数字印刷的普及。

过去几年，包装印刷行业的倒闭事件有所上升，但还未进入大洗牌阶段。未来几年，中国的包装印刷行业仍将呈现萎缩之势，2016年或许进入大洗牌开局年。这一年，08年后大举扩张的企业会因为银行限贷和现金枯竭而倒下，产业结构不合理、产品档次偏低、自主创新能力弱的企业将被无情淘汰，对前景不看好主动退出的企业也会增多。

遍观行业龙头，产品的设计研发和品牌行销正变得越来越重要，产品设计人才也越来越吃香。一些过去以传统制造为主的包装印刷企业纷纷设立自己的设计公司，将设计平台与互联网相结合。此外，设品设计的著作权成为印刷企业追踪的热点，即谁拥有产品包装设计著作权，谁就决定了包装产品的印刷权。 

虽然长远来看，中国包装行业前景之美妙，市场之宏大，或许远超想象。但如何度过眼下的寒冬并存活下来，才是企业老板们最应该考虑的问题。