包装设计构图的技巧多种多样，色彩是基础，构图是过程又是最终目的。所以构图才是重要的。在过程中，除了要把握一定的技巧外还要讲究它的视觉效果，而效果才是最终目的。构图的技巧，除了在色彩运用的对比技巧需要借鉴掌握以外，还需考虑几种对比关系。如构图技巧中的粗细对比、远近对比、疏密对比、静动对比、中西对比、古今对比等。

构图技巧中的粗细对比。所谓粗细对比，是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言。在书画作品中，我们知道有工笔和写意之说，或工笔与写意同出现在一个画面上(如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般)，这种风格在包装构图中是一些包装时常采用的表现手法。对于这种粗细对比，有些是主体图案与陪衬图案的对比;有些是中心图案与背景图案的对比;有的是一边粗犷如风扫残云，而另一边则精美得细若游丝;有些以狂草的书法取代图案，这在一些酒类和食品类包装中随时随地都能见到。如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。

构图技巧中的远近对比。在国画山水的构图中讲究近景、中景、远景，而在包装图案的设计中，以同样的原理，也应分别为近、中、远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的图案也是该包装中要表达的最重要的内容。如双汇最早使用过的方便面包装，第一闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的“双汇”二字(即近景)，依次才是小一点的“红烧牛肉面”行书几个主体字(应该说第二视线，也叫中景)，再次是表述包装内容物的产品照片(也叫第三视线，界于中景)，再往后的便是辅助性的企业吉祥物、广告语、性能说明、企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯从上至下，从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计人，在创作画面之始，先应该弄明白所诉求的主题，营造一个众星托月、鹤立鸡群的氛围，从而使包装设计的画面像强大的磁力紧紧地把消费者的视线拉过来。

构图技巧中的疏密对比。说起构图技巧的疏密对比，这和色彩使用的繁简对比很相似，也和国画中的飞白相同，即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，显示空灵，同时也不失主题突出。近日笔者见到不少包装图案的设计中，整个画面密密麻麻，花花绿绿，从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压抑和透不过气来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目的，反而会让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成的。

构图技巧中的静动对比。在一种图案中，我们往往会发现这种现象，也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心，实则是故意涂抹的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等等，无不都是表现出一种“动态”的感觉，主题名称则端庄稳重，而大背景是轻淡平静，这种场面便是静和动的对比。这种对比，避免了过于花哨和太静的死板，所以视觉效果就感到舒服，符合人们的正常审美心理。

构图技巧中的中西对比。这种对比往往在同一外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉字艺术和英文的结合。画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品、女式袜、服装或化妆品的包装上常常出现。

构图技巧中的古今对比。既有洋为中用就有古为今用，特别是人们为了体现一种文化品位，表现在包装设计构图上常常把古代的经典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上，这在酒的包装上体现得最为明显。如：红楼梦十二金钗仕女图的酒和太白酒以及食品方面的中秋月饼、黑老包花生等都是从这些方面体现和挖掘内涵的。另外，还有一些化妆品及生活用品的高级礼品盒，其纹饰与图案也是从古典文化中寻找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅内敛的感觉，很受消费者欢迎。