作为世界软饮料的一哥，可口可乐屡有轰动性新包装推出，一些引爆销售市场的经典包装至今仍让人们津津乐道。近日，可口可乐的一款新包装再次引爆了人们的眼球，成为包装行业人士谈论的热门话题。

这款专门针对中东市场的新包装竟然去掉了瓶身的“Coke Cola”Logo标签，甚至连原料说明也一并剥除，新包装上只留下了一条弧度优美的涡形白色丝带。这既可以象征穆斯林女性的传统头饰，也可以说是对可口可乐弧形瓶线条的经典保留，让人还是能够一眼识别出这是可口可乐。此外，可口可乐包装设计者还在瓶身上还写有一行字“易拉罐才需要标签，人类不需要。”

对于可口可乐的这一“不要脸”的包装设计，行业人士解读为可口可乐希望藉此设计来传递“平等的价值观”——无标签、无差别，我们都是一样的人类。
对于可口可乐特意在中东地区推出这款饮料包装，媒体解读为这是可口可乐公司给穆斯林“斋月（即今年的6月18日到7月17日）”的献礼，可口可乐公司也是希望在伊斯兰教的“斋月”期间，呼吁人们不要再对中东地区的少数民族抱有特殊的成见。

纵观可口可乐历年来推出的一些经典包装，诉诸人类平等、世界和平的理念一直是该公司的主题，也是典型的可口可乐价值观。在巴基斯坦和印度两国打仗的时候，可口可乐推出一种自动贩卖机，必须是两国人通过贩卖机上的视频一起画一个爱心图案，两边才会同时吐出可乐。在中国，可口可乐的飘带曾幻化成两只传递可乐和快乐正能量的手。而拉丁美洲的可口可乐飘带则变成不同肤色人群之间相互加油打气的拳头。

在全世界各行业（特别是汽车业）都在强化产品LOGO形象的时候，可口可乐别出心裁地推出LOGO的产品包装，可谓“此时无标胜有标”，让我们不得不对老美的包装创意点赞。

可以预见，一场“撕标大战”将不可避免的在包装行业上演！