根据每个收件人印制不同的个性化明信片，或者为每个顾客印制不同序列号的优惠券，让你可以跟踪哪些客户使用了这些优惠券。

这一情景需要通过个性化印刷实现，不仅让消费者感受到自身的与众不同，也为商家带来一份客观的数据信息。这就是可变数据数码印刷带来的优势。

可变数据印刷，有时它被叫作个性化印刷、可变信息印刷、或（也许是最形象的）可变数据印刷，是指在印刷机不停机的情况下，连续地印刷过程中需要改变印品的图文(也就是所谓的数据)，即在印刷过程不间断的前提下可以连续地印刷出不同的印品图文。随着技术的发展和成本的降低，越来越多的商家使用这一印刷技术。

部分或全部内容是随着数据库中的内容不同而变化的，而数据库中的信息又标明不同的目标接受者的信息，如果从当前技术印刷的发展形势来看，数字印刷可谓为传统印刷行业注入了新鲜活力，而其可变数据印刷（即个性化数据印刷）的特性优势，更为传统印刷业的改革转型提供了有力支持。

根据调查发现，北美和西欧是占全球可变数据印刷份额最大的区域市场，在诸如东欧、中东和拉丁美洲的新兴市场，可变数据数字印刷产量同样也表现不凡。在设备生产商方面，柯达的NexPress系统，Xerox的DocuColoriGen3系统，Hewlett-Packard的HPIndigo印刷机和Xeikon的DCP印刷机为业界所熟知。当然，中国的可变数据印刷业也逐渐崛起，成为公司在众多包装印刷企业中脱颖而出的经营对策：蒙泰公司利用HPTIJ2.5技术开发了面向各种生产和制造企业自动化线条上可变数据的打印；富士施乐为鸿胜印刷企业量身定制了彩色可变数据标签打印解决方案，为鸿胜在短期内赢得了更多优质服装企业的订单，整体业务量在短短三个月内增长了20%。

此外，可变数据印刷业为报业带来了新的机遇，深圳报业集团印务有限公司与柯达公司合作可谓其中的典范。深圳报业集团印务有限公司于2012年7月引进了柯达喷墨数字印刷机，很大程度上突破了传统报纸的印刷方式，可能成为传统纸媒发展的重要方向之一，亦是报纸扩大发行、开发广告市场、减缓市场下滑的支撑性技术。

可以说，数字印刷的可变数据印刷优势在报纸中的应用，顺应了整个传统印刷行业的发展趋势，其作为一种全新的技术与业务，在2014年，将会得到更广泛的应用与发展。