无论是企业还是个人，如今市场已经到了品牌竞争时代，品牌对于企业和个人的发展格外重要，创立品牌、宣传品牌、保护品牌、发展品牌，走品牌之路已经形成了共识。但品牌的建设非一朝一夕之功，它是长期的系统工程，需要整体规划。
企业和个人要提高自身的品牌竞争意识，首先要结合自身实现发展情况和市场环境，制定出品牌经营战略，壮大品牌实力，拓展市场份额，树立品牌形象。
工业和信息化部的统计数据显示，截止到2014年5月底，中国的手机用户数量已达到12.56亿人，相较4月份增长了0.36%，比去年同期增长了7.82%，相当于中国90.8%的人都在使用手机。在所有使用手机的人群中，使用3G网络的用户有4.64亿人（占比36.94%），所有使用手机上网的用户数量为8.57亿人，占总数量的68.24%。
上网用户越来越多，在互联网时代，企业品牌更显重要，因为一旦操作不当，有可能带来灭顶之灾，从目前情况来看，国内外大大小小企业所遭受的危机，无一不是从互联网最先开始、酝酿并爆发出来的。
从目前互联网品牌的体现层面来看，已经从最开始单一的官方网站，向微博等社群媒体、微信公众平台等微媒体、移动客户端（APP）转化 。所以，互联网品牌塑造也从最开始单一的搜索引擎优化（SEO），单一的信息覆盖，向更多的平台碎片化方向发展，同时，用户和粉丝关注和停留的时间越来越短，这对企业或个人互联网品牌形象的塑造提出了更高的要求。
对于企业来说，成立专门的互联网品牌宣传部门成为当务之急。然而，即使是招聘专职工作人员，依然存在着水平参差不齐，内容、互动无法达到统一的问题，大企业面临资源整合统一部署的问题，中小企业面临成本和投入产出比较小的问题，这个时候，将内部的自媒体（官方网站、官方微信平台、官方微博）做好内在运营，将外部的信息传播、活动策划等对专业人员要求比较高的工作外包，就成为不少企业尤其是快速发展的中小企业的不二之选。
同样，对于个人来说，自媒体的运营对于一般的用户来说，则显得门槛过高，单单是把微信、微博的运营做到位，依然是一件不太容易完成的事情。
如果平时缺乏品牌信息积累，等到危机爆发的时候，就已经是后悔莫及了。
所以，互联网时代主动维护企业的品牌形象更加重要，占据各大搜索引擎（百度、搜狗等）、社交媒体（微博）、新媒体（微信、移动客户端）等入口信息，就显得尤为重要。
