自iPhone6开始，苹果包装盒胆大妄为地开启了一波去印刷化，包装盒除了印一个LOGO外，别无任何图案和文字信息。作为高端包装盒的风向标，苹果此举令所有印刷业人士抓狂不已，寝食难安。
然而，有消息表明，从iPhone6S开始，苹果可能会抛弃过往的那种极端化色彩，开始迎回美仑美奂的图案印刷了。
据网络上传出的图片显示，新iPhone 6s 包装盒上金鱼闪亮出镜，似乎表明苹果包装盒开始重新回归必要的精美图文印刷。其实，此次风格的改变并非无迹可循。
今年5月26日，苹果公司宣布原苹果高级副总裁乔纳森·艾维（Jonathan Ive）荣升苹果首席设计官，即将出任CEO，登上人生巅峰。艾维升任CEO后主抓的工作就包装苹果产品包装设计和苹果零售店的形象设计。
7月7日，苹果宣布重新规划零售店中销售的第三方配件种类，而这些配件将会采用由苹果参与设计的包装。值得一提的是，新的配件包装也印有产品图案和文字说明。
在包装盒上重新迎回美仑美奂的图案，再配上必要的文字标识，是所有包装印刷品的基本内容，艾维此举无疑是明智之举。同时，作为苹果的最高设计官，这一系列举措凸显了艾维对产品包装的高度重视，这对包装印刷行业来说，无疑是一个不错的利好。
